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中国陶瓷力量|大角鹿南顺芝:推动企业全球化战略发展
发布时间:2019-04-15浏览次数:17文章来源:紫晟家居
佛山陶博会已经走过17年历程,作为陶瓷行业的的潮流风向标,佛山陶博会陪伴着行业的成长,见证着企业的发展。在陶瓷人眼里,佛山陶博会如同家一般,是停泊的港湾,也是航行的灯塔,是温暖而有力的存在。
 
  第33届佛山陶博会即将拉开帷幕,值此之际,佛山陶博会联合新浪家居推出《中国陶瓷力量》系列访谈,邀请那些能代表中国陶瓷力量的企业,讲述中国陶瓷的沉淀、创新与改变。
 
 访谈嘉宾:大角鹿董事长 南顺芝
 
  企业的每一次转身都是一场自我的博弈。从代理商到创品牌,从多品类到单品类,从金尊玉到大角鹿,回顾大角鹿的成长历程时,“交学费”,是南顺芝用到最多的词汇。“作为行业的后来者,我们希望能够联合大品牌共同推动行业进步。”这是南顺芝一直想做,并且正在身体力行的事。
 
  展会是企业的舞台,对于那些新兴品牌来说,展会的平台功能尤为重要。大角鹿绝对是佛山陶博会里的一匹黑马。2012年,第一次参加佛山陶博会的大角鹿拿到了最好的位置,本以为会受到主办方的一致好评,万万没想到由于品牌的知名度不够,差点与下一届的佛山陶博会失之交臂。好在后来大角鹿的产品得到了大众的认可。这件事让南顺芝深刻的意识到打造品牌知名度的重要性。
 
  在南顺芝看来行业洗牌是件好事,“让资源能平均分配,对于小企业来说,机会更多了。”市场竞争的直接结果是行业向前发展,对于陶瓷行业来说,佛山陶博会的存在意义,犹如鱼和水。
 
  相伴成长的岁月里,大角鹿与佛山陶博会发生了哪些有趣的碰撞?那些能代表中国陶瓷力量的企业拥有怎样的核心竞争力?新浪家居采访了大角鹿董事长 南顺芝,从大咖视角,揭开佛山陶博会与行业的面纱。以下是精彩对话:
 
新浪家居:佛山陶博会一直是陶瓷行业潮流趋势的风向标,您觉得当今陶瓷行业的发展进入了什么阶段?未来陶瓷行业的发展趋势是怎样的呢?
 
  南顺芝:我觉得当前瓷砖行业处于初级阶段的下半场,特别是从愈演愈烈的竞争角度来看,各企业的品牌意识还有待进一步的提升。品牌将会成为企业乃至行业的未来。不管是线上还是线下,品牌意识都要加强。作为企业的掌舵人,要明确企业的品牌定位,方向明确才能百尺竿头更进一步,这也是未来发展的重中之重。在产品方面,企业要加强创新研发能力,跟上市场变化和消费者需求。为此,大角鹿独创“超耐磨钻石釉”国家专利技术,推出了超耐磨大理石瓷砖,为消费者提供能实用的产品。
 
  新浪家居:当前80后和90后已经成为主流消费群体,消费群体的年轻化将会给行业带来怎样的影响?陶瓷产业营销和销售模式发生了那些变化?
 
  南顺芝:不管是年轻的消费者,还是年长的消费者,他们的认知是永远不会变的。对于企业来说,找准目标群体很关键。产品有了针对性,设计风格之类的相关要素就自然而然的水到渠成了。品牌也好,企业也好,都不可能满足所有人,我们要找准自身优势和发展先机,开拓他人尚未涉及的领域。
 
  新浪家居:你觉得能代表中国陶瓷力量的企业,应该具备怎样的核心竞争力?
 
  南顺芝:能代表中国陶瓷力量的企业,需要一定的系统性。企业的领航人要有远大的目标,全方位的布局,知行合一。有目标,有方向,一步一个脚印的前行,才能稳步达成。大角鹿要打造全球化品牌,这是我们的目标,作为行业的后起之秀,我们还有很大的发展机会。
 
  新浪家居:企业要跟上行业的变化,就要不断寻求机遇,你觉得中国陶瓷企业未来的发展机遇在哪里?
 
  南顺芝:未来不管是瓷砖还是其他品类,全球化是首当其冲的。中国是全球化发展的,所以我们也要站在全球化的高度去经营品牌。在中国市场大环境的博弈中,能取得胜利的企业,未来走出国门都是相对容易的。特别是“改革开放”和“一路一带”政策,给我们带来非常多的机会,所以,全球化要升级为企业的战略规划之一。在这点上,我们都是站在同一起跑线上的。
 
  新浪家居:您对今年的中国·佛山陶博有怎样的期望呢?有什么寄语?
 
  南顺芝:大部分企业参加展会的主要目的是招商,我希望佛山陶博会增强宣传力度,特别是针对终端代理商层面,包括整装公司都要吸引他们来参会,让好产品能够迅速传播到整个产业链上。同时也能自我反省,淘汰那些产品不符合当前消费者需求的产品,避免盲目追逐潮流而造成浪费。
 
  希望中国·佛山陶博越办越好,打造成国内具有统一认知的展会,成为中高端品牌展示的舞台。我相信未来佛山陶博会发展成能代表中国瓷砖高度的平台。
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